Étape de recherche sur les médias et clarification de notre concept

Nous avons continué notre recherche sur la cible puis nous avons choisi de viser les hommes d'affaires de 35 à 54 ans.  Notre cible utilise les réseaux sociaux comme Facebook et LinkedIn. Nous avons ensuite décidé de nous adresser à la cible à travers les deux plateformes. Sur Facebook, notre objectif est d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible. Puis sur LinkedIn, l'objectif est de récolter des dons majeurs.

Selon ComScore Media Metrix Multi-Platfoem, U.S, Dec 2015

Facebook : 18.8 % aurait entre 35-44 ans

                   18.1 % aurait entre 45-54 ans

                   DONC 36.9 entre 35-54 ans

LinkedIn :   20.8% aurait entre 35-44 ansl

                    18.3 % aurait entre 45-54 ans

                    DONC : 39.1 % entre 35-54 ans

Selon https://c-marketing.eu/20-statistiques-linkedin-partager/

LinkedIn : 56% des membres sont des hommes et 44% des femmes

                  41% des millionnaires utilisent LinkedIn

Source intéressante pour LinkedIn : https://business.linkedin.com/en-uk/marketing-solutions/blog/posts/Blog_localisation/FR/Le-guide-complet-de-la-publicite-sur-LinkedIn

Notre concept : Le défi consiste à donner le plus grand montant dont on est capable et désigner une autre personne pour faire mieux. On atteint le réseau de la cible dans les deux plateformes.

Afin d'engager la cible, nous avons décidé de réaliser 3 courtes vidéos (30 secondes maximum) pour inciter les gens à donner et à partager le défi #signetoncheque. Dans les trois vidéos, la chanson "Signe ton chèque" jouera. (Voir https://youtu.be/bpQrWgRFAwg). Nous avons trouvé que cette chanson donne un ton optimiste, positif et incitant à l'action à la campagne publicitaire. De plus, il est important d'écouter les paroles, car celles-ci se rapportent au fait de pouvoir réaliser un rêve, grâce à un chèque signé. Les droits d'auteur n'ont pas été calculés au niveau du budget, tout comme la faisabilité d'utiliser cette chanson. Par contre, nous trouvons pertinent de l'utiliser pour notre présentation, et de la changer au besoin par la suite.